[Keynote-4] ブランドエクスペリエンスが担うビジネス変革 - 解き放て、デザイン思考力 -

現在そして未来のパフォーマンスを推進させる重要要素として、ビジネス界のリーダーたちはイノベーション（革新）に着目している。イノベーションを進め、競争優位を確立するうえで、デザインが強力な手段であるという実績は挙げられているが、そこでさらに専門家の関係性を維持するためには、デザイナーは新しい状況で登場する必要がある。

デザイナーは単にデザインするという枠を超えて、ビジネスのあらゆる側面に対して「デザイン思考」を盛り込んでいかなければならない。デザイン思考によって、境界は戦略的に再定義され、デザインそのものが関わる専門領域を拡大していくことになる。

デザイン思考を取り入れたデザイナーは、デザインが現在持つ役割にとらわれず、専門家が設計に用いるツールをこれまで予期しなかったような新しい方法で盛り込んでいく。

この基調講演では、ビジネスと技術の変わりつつある性質と、世界的な顧客の戦略的発展、そして持続性のあるデザインの役割と価値とを統合する。このチャレンジングな講演を通じて、自分の組織と顧客に対していかにデザイン思考の威力を発揮できるかを学んでほしい。